Facebook envia cada vez mais leitores aos sites de notícias

Christian Marra

Entender como o público transita pelos ambientes digitais é uma informação altamente relevante ao se planejar estratégias de mídia. Nesse sentindo, um interessante estudo recém-divulgado pelo Pew Research Center, nos EUA, demonstra que, cada vez mais, cresce o protagonismo do Facebook como instrumento para se atrair leitores a um site de notícias.

O Google e os demais buscadores continuam sendo a principal origem de tráfego externo a um site, como já acontece há alguns anos. Mas o dado mais chamativo do estudo foi o papel crescente que o Facebook tem desempenhado nos últimos tempos.

O estudo tomou como base dados estatísticos dos 25 principais sites de notícias de EUA divulgados pela Nielsen. Os resultados indicaram a existência de grupos heterogêneos de consumidores de notícias, o que indica que as estratégias de conexão com os públicos devem ser variadas.

E entre esses grupos, os usuários das mídias sociais representam uma parcela crescente da audiência dos sites de notícias, competindo cada vez mais com os buscadores. De fato, isso não surpreende, pois as pessoas têm o hábito de compartilhar na web informações interessantes, as informações que “curtem”. Redes como o Facebook funcionam como um verdadeiro “boca a boca virtual”, nas quais a credibilidade dos amigos que indicam uma notícia exerce uma enorme influência nos hábitos de leitura dos usuários. Esse modus operandi do Facebook favorece o incremento da audiência de um site.

Com efeito, segundo o estudo, em cinco dos principais sites de notícias, o Facebook representa a segunda ou a terceira principal origem de tráfego. Isso se aplica sobretudo aos sites de notícias que adotam com uma estratégia eficaz de uso dessa rede social. O Huffington Post é exemplo deles. Cerca de 8% dos usuários de seu website entram por meio de sua página no Facebook.

Curiosamente, o Twitter não foi responsável, ao menos nesta pesquisa, por uma considerável fonte de tráfego, ao contrário do que se poderia imaginar.

E ressaltando essa tendência, o estudo também indicou que o hábito de clicar no botão “compartilhar” é um dos mais comuns por parte do usuário quando este deixa um site.

Outro dado relevante apontado na pesquisa é o elevado número de visitantes casuais dos sites de notícias. Em sites como o USAToday.com, que se ajusta à média revelada na pesquisa, 85% dos seus leitores são casuais, ou seja, visitaram o site no máximo três vezes ao longo de um mês. Em contrapartida, para a maioria desses websites, o volume de usuários que visita o site mais de 10 vezes por mês (os chamados leitores frequentes, ou leitores fiéis) correspondem a um percentual baixo: em média, 7% do total.

Nesse cenário, com um volume elevado de usuários casuais, redes sociais como o Facebook são instrumentos valiosos para se atrair esses leitores que não buscam diretamente um site específico. E isso pode ser aplicado cada vez mais à realidade brasileira, onde o número de usuários dessa rede aumenta continuamente e caminha a passos largos para desbancar o Orkut como principal rede social digital.