Versão para iPad da Wired já responde por parcela considerável das vendas
Segunda-feira, Outubro 25, 2010 at 3:33PM 
Christian Marra
A revista norte-americana AdAge publicou um interessante estudo sobre o desempenho nos últimos 6 meses das vendas das primeiras versões para o iPad de várias revistas locais. E uma conclusão foi chamativa: de acordo com o gênero e o tipo de revista, a proporção de vendas da versão para iPad atinge percentuais consideráveis em relação à versão impressa.
O exemplo mais emblemático é o da revista Wired - centrada em temas de tecnologia, cujos leitores são heavy users do iPad. A primeira versão da Wired para o dispositivo da Apple vendeu cerca de 105 mil unidades. Nos meses seguintes, esse índice estabilizou-se na faixa das 30 mil unidades mensais, o que equivale a aproximadamente 37% das vendas em banca da Wired. Um índice relevante tendo em conta a restrição do acesso aos que detém o aparelho.
Outra revista, a Popular Science, atingiu índices de 12% em suas vendas no iPad em relação à edição das bancas. Revistas de estilos de vida, como Glamour e Men´s Health não chegaram a 1% nesses índices. Parece haver uma correlação entre o tema da revista e seu desempenho de vendas no dispositivo da Apple.
Contudo, como a própria AdAge ressalva, mesmo nos EUA o mercado dos dispositivos móveis ainda está engatinhando. Mais importante que os dados obtidos no levantamento é o fato das vendas do iPad terem atingido vendas superiores a 5 milhões de unidades em apenas seis meses de existência - o maior sucesso de todos os tempos para um aparelho eletrônico nos EUA. Isso já faz vislumbrar o tremendo potencial de expansão dessa plataforma de comunicação.
Outro dado chamativo da pesquisa da AdAge foi constatar o surgimento de dois tipos de categorias de aplicativos para o iPad: os que foram montados tirando o máximo proveito das características do aparelho e os que só usam PDFs adaptados de suas revistas. Nestes últimos, a criação de valor é menor. Pode não ser a melhor estratégia para quem espera rentabilizar suas operações nas novas mídias digitais. Criar valor é sempre uma necessidade primordial para quem espera cobrar por conteúdos.
As informações são do blog Mashable.
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A mídia tradicional terá que se adaptar às novas plataformas caso contrário ficará apenas com a parcela de mercado que for resistente às novas tecnologias.
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